Facebook hópar geta hjálpað litlum fréttasíðum að lifa af nýlegar breytingar á algo

Veggskotahópar bjóða upp á von á smærri síðum

Í síðasta mánuði gerði forstjóri Facebook Mark Zuckerberg tilkynningu sem sendi höggbylgjur í gegnum stafræna útgáfuheiminn. Í meginatriðum myndi fréttaefni af smærri vefsíðum ekki lengur njóta sama áberandi á straumum notenda og áður.



Þess í stað yrðu persónulegar færslur frá vinum og vandamönnum settar í forgang. Undantekningar geta falið í sér „fréttir“ af síðum með hátt traust skor.

Þar sem Facebook heldur áfram að útbreiða uppfærslur á fréttaveitunni vildi BeCocabaretGourmet vita hvernig litlar síður sem reiða sig mjög á vettvang fyrir umferð eru að laga sig. Það sem við lærðum er að málefnalegir hagsmunahópar eru orðnir afar mikilvægir.

Breyting á umferð

Nokkrum dögum eftir tilkynningu Zuckerberg fóru sumir útgefendur að hringja viðvörunarbjöllunum. Síður eins og ABC Action News birti „How To“ greinar með það að markmiði að fræða fylgjendur um hvernig hægt er að tryggja að sögur þeirra sjáist ennþá.



David Beckham stílábendingar

En voru þessi skref nauðsynleg?

Samkvæmt sumum heimildum virðist svarið vera já. Redcode skýrslur vel þekkt vörumerki eins og Bustle og Vice hafa þegar upplifað umferðar lækkanir á Facebook á bilinu 18-29%.

Devin Randall , sjálfstætt starfandi bloggari sem höfundar verk fyrir ýmsar fréttavefur sagði okkur að reikniritabreytingarnar hafi verið augljósar.



„Ó, lífræn umferð er brandari á þessum tímapunkti. Þegar ég ber saman smellina sem greinar mínar sáu áður á Facebook í desember við það sem er að gerast núna er það meira en fimmtíu prósent lækkun, “sagði Randall. „Nýlega hef ég gengið í nokkur hagsmunasamtök þar sem ég deili færslum mínum. Það hjálpaði hlutunum töluvert, “bætti hann við.

Síður sem snúa að hópum

BeCocabaretGourmet ræddi við efnisdreifingarsérfræðinginn Josh Mesh frá New Jersey Hugarfaramarkaður um reikniritbreytingar Facebook til að öðlast innsýn.

„Smærri fjölmiðlar standa nú frammi fyrir sömu áskorun og þeir hafa alltaf haft - hvernig á að vera viðeigandi. Þeir verða að aðlagast og gera það fljótt ef þeir vilja lifa af. Árangursrík leið til þess er að stofna hagsmunasamtök. Ég hef sagt viðskiptavinum mínum þetta í nokkurn tíma, “sagði Mesh.



Á Facebook hafa einstakir notendur og vörumerki getu til að búa til mjög einbeitta sesshópa sem koma til móts við sérstök áhugamál notanda.

Til dæmis skapaði karlaheilsa nýlega „ Samfélagshópur karla um heilsu karla ”Til að dreifa vellíðunarefni fyrir krakka.

„Innihald fær miklu meiri forgang á fréttamat þegar það kemur frá hópi sem notandi hefur gengið í. Það hefur alltaf verið þannig, “sagði Mesh.

En ef þú heldur að þú getir bara búið til hóp, poppað í bloggfærslur og ekki gert neitt annað, gætirðu orðið fyrir vonbrigðum.

facebook samfélagsmiðill
Eru Facebook hópar svarið fyrir litla útgefendur?

Samkvæmt Eric Johnson, stjórnanda stafræns efnis hjá Minneapolis Endurnýjun skiptilykill , Facebook hópar þurfa mikla vinnu.

„Það er tímafrekt að stofna hóp, ráða meðlimi og halda honum við. Þú verður stöðugt að fylgjast með virkni meðlima vegna ruslpósts meðan þú leggur fram gæðaframlag til að halda fólki þátt, “segir Johnson.

„Það er í lagi að bæta við nokkrum sögum af síðunni þinni hér og þar en ofleika það ekki. Annars munt þú verða spammaður og þeir loka hópnum þínum, “bætir hann við. Johnson stingur upp á blöndu af myndum, myndskeiðum og færslum, allt tengt áherslum hópsins.

Sumir hafa lagt til að lítil útgefendur stofni Facebook-hópa í kringum vörumerkið sitt. AdAge , til dæmis, hljóp nýlega verk sem mælir með þessari nálgun. En Johnson er ekki viss um að þetta sé besta stefnan.

„Hugsaðu um það í eina mínútu. Ef þú ert áhugamaður um klassískan bíl, hverjir eru líklegri til að taka þátt í [á Facebook] - vöðvabílahópur, rekinn af öðrum aðdáendum sígildra bíla eða hópi styrktur af bílatímariti? “ hann spyr.

„Minni vörumerki verða að kynnast lesendum sínum og búa til markvissa, einbeitta samkomustaði á Facebook.

Þú verður að laga þig nema vefsíðan þín hafi djúpa vasa til að auka færslur með greiddum auglýsingum. Þetta getur þýtt að einbeita sér meira að hágæða efni og koma því fram fyrir fólkið sem er líklegast til að lesa það. Á Facebook þýðir það hópar, “bætir Johnson við.

fræg leó- og fiskispar

Brandon Seymour, stafrænn markaðsstrategi hjá Seymour ráðgjöf deildi hugsunum sínum með BeCocabaretGourmet.

„Lífrænt aðdráttarafl á Facebook hefur farið fækkandi í mörg ár. Ef þú treystir á lífræna sýnileika til að ná til áhorfenda þinna, þá er kominn tími til breytinga, sérstaklega ef þú ert minni útgefandi.

Þetta snýst allt um hópa núna - plús hvað sem þú getur ráðstafað til að auka lykilinnihald, “segir Seymour.

Hversu stór geta sumir Facebook hópar orðið stórir? Einstaklega stórt. Til dæmis beindist ættin að hópnum DNA rannsóknarlögreglumenn er nú með 79.000 virka meðlimi.

'Ó já. Facebook-hópar geta verið bónus fyrir lítinn útgefanda þegar þeir geta komið efni sínu fyrir stóra áhorfendur, “sagði Seymour um hópa eins og DNA rannsóknarlögreglumenn. „En mundu bara, ef þú stofnar hóp og hann vex upp í eitthvað risastórt þá mun það éta upp mikinn tíma þinn. Áframhaldandi samspil er lykilatriði. “

Ljósmynd: Credit